Cet été, nous avons été mandatés pour revoir le positionnement et l’image de marque d’une des divisions du Groupe Canam inc., Murox, qui est une société industrielle se spécialisant dans la conception et la fabrication de bâtiments hautes performances. Voulant se distinguer comme étant les premiers à promouvoir le développement de surfaces vertes, j’en suis arrivé avec ce slogan : Murox...en fusion avec l’environnement.
Avec l’aide d’un directeur artistique, j’ai concocté une maquette pour un 30 secondes de télévision représentant tout sauf simplement les avantages d’une construction durable. Je trouvais peu probable de parvenir à séduire notre public cible en lui montrant des infrastructures du début à la fin.
Mon histoire mettait en vedette une fourmi, reconnue pour son ardeur au travail, transportant son grain de sable à travers une forêt. Soutenue par une musique classique entraînante, cette dernière se fraye un chemin dans cet environnement rempli de vie. Grâce à une recherche sur les insectes capables de se camoufler, j’ai découvert un univers méconnu par nous tous. À un instant dans mon histoire, on peut voir la fourmi traverser un tas de feuilles dans lequel un papillon s’est incrusté incognito. À un autre moment, alors qu’elle se trouve sur un arbre, on aperçoit subtilement un « insecte branche » en arrière-plan. Après plusieurs rencontres de la sorte, elle s’arrête promptement et une structure en acier là soulève jusqu’à un toit. Elle va déposer son grain sur sa propre petite maison. On assiste ensuite à un « fade out » jusqu’au moment où l’on voit l’immeuble en entier. L’écran devient ensuite noir et le logo de la compagnie apparaît avec sa signature.
Très intéressant, très original, très bien écrit! Bravo 5/5
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