Pécher est si bon !

S’inspirant des traditionnelles brasseries parisiennes, le restaurant français Chez Lévêque, qui a pignon sur rue à Montréal depuis 1972, s’illustre avec cette création de Cédric Loth, directeur de création et associé à l’agence Beauchemin. Tout récemment, Loth s’est vu remettre le grand prix dans la catégorie Affichage du concours Lux 2008 pour cette affiche.

   Cette création, faisant la promotion de la terrasse extérieure pour l’été, se retrouve sur les napperons de Chez Lévêque. À priori, mon œil s’est arrêté sur Terrasse avec vue à cause de son originalité. Je ne me souviens pas avoir pris connaissance d’une illustration ventant les mérites de quelconque autre marque. J’adore la simplicité avec laquelle les traits de cette illustration ont été rendus. Je crois qu'un surplus de détails auraient fait perdre le cachet de cette réalisation. Le slogan, aussi simpliste soit-il, est rempli de sens. On y comprend que la vue sur la rue Laurier est magnifique et que les gens qui y circulent le sont tout autant. La clientèle cible y est également subtilement représentée grâce à la sœur avec une valise à la main. On y attend donc les hommes et les femmes d’un certain âge qui ont un revenu familial au dessus de la moyenne. Le point fort de cette illustration réside dans la gestuelle des évêques qui prient, remerciant le seigneur pour leurs avoir offert un si délicieux repas. Peut être se confessent-ils pour avoir péché à la vue d’une si jolie sœur. Dans les deux cas, les plaisirs de la chair sont au rendez-vous. À croire que la voie du péché est la bonne...